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全球游戏市场上的中国身影 

发表时间:2015-04-21    来源:游戏新闻    发布:youxip.com

2003年,网龙旗下《征服》英文版在美国正式运营,迈出了国产网游出口海外的第一步,开启了中国游戏不断涌入全球市场的浪潮。2005年中国原创游戏海外收入0.07亿美元,08年游戏海外收入0.7亿美元,12年为5.7亿美元,14年则高达30.76亿美元。当前看来,游戏领域全球化产业链正逐渐成形,以完美世界、游族网络、昆仑万维为代表的中国本土游戏企业越发看重广阔的海外市场,全球发行成为行业大趋势。

国产游戏的出海伴随国内行业的发展而稳步增长,也随着中国游戏产业的结构调整而经历了不同的阶段。

海外市场

端游成为第一批吃“螃蟹”的游戏

从2003年开始,中国游戏正式向海外进军,蜗牛、完美、盛大等国产游戏公司开始涉足海外市场,以中国传统文化为基础,向世界展示本土游戏的魅力。这一阶段出海产品主要以端游为主,题材多偏向中国武侠世界,正因这个时期中国武侠网游发展迅猛,全球市场仍以端游消费为主。国产端游成为第一批吃“螃蟹”的游戏。

从《征服》登陆美国市场起步,正式拉开国产端游走向世界的序幕,2004年《航海世纪》作为全球首款3D航海网络游戏,出口东亚、北美、欧洲等20多个国家和地区,成为第一款韩国从中国进口的3D网游,中国国产网络游戏开始输出日韩等传统游戏强国,并以此摘得年度中国游戏海外拓展桂冠;2006年完美时空的《完美世界》投入商业运营,强势登入日本市场;2008年金山凭借4款武侠网络游戏进军东南亚市抄…中国端游在海外表现越来越出色,截止到2012年,端游仍然是中国原创游戏海外收入的主要来源。

手游页游成为新锐力量,抱团出海

2010年起,随着用户轻度游戏消费需求增加,手游和页游具有开发成本低、周期短、受众群体广等优势,轻娱乐化的页游和手游开始逐步崛起,特别是在拥有丰富传统文化素材的中国。《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年中国原创游戏海外收入为30.76亿美元,与2013年相比增长69.02%,其中移动游戏出口销售额占41.4%,网页游戏30.9%,客户端网络游戏占27.7%,手游已成为海外创收第一的游戏类型,页游也已超过端游。

女神联盟

手游和页游在海外市场份额不断扩大,大量的中国游戏企业选择抱团出海,相互利用资源协同作战,在海外市场捞金。除了完美世界、昆仑万维等老牌游戏公司开始全球布局,游族网络、37玩等后起之秀也凭借优秀的作品开始奋起直追。游族网络自主研发页游《女神联盟》2014年获得“年度最佳出口网页游戏”大奖,并入寻Facebook2014年度最佳新游戏”,《女神联盟》手游版也获得“美国权威媒体IGN期待手游第一”。2014年游族网络海外业务收入高达3.25亿元,同比增长681.21%,地域覆盖范围已经拓展到全球65个国家和地区,海外运营收入在公司营业收入总额中实现近四成的占比。

各方巨头会战,争胜全球化发行

虽然中国游戏产业发展迅速,出口业务近几年也飞速增长,但是相比韩日、欧美等游戏出口强国仍有一定差距。2014年中国游戏产业总体收入1144.8亿,游戏海外收入30.76亿美元,约占总收入的16.7%,远远低于同期韩国的30%。另外,中国游戏市场已进入红海之争,大量的游戏公司和团队在国内市场厮杀,也使得部分实力雄厚的厂商将战略眼光转向国际市场,立足于全球发行。

女神联盟英文版

端游出身的完美世界近几年大动作不断,分别收购北美知名研发工作室Cryptic Studios与世界顶级游戏研发机构、美国Runic Games等,借助全球投资战略PWIN,将游戏研发与运营统一到全球化平台。腾讯、阿里等巨头也开启全球化战略,不断收购和投资国外的游戏开放商和运营商,整合全球资源塑造国际化产品。

除了腾讯游戏、完美世界等老牌厂商,成立于2009年的游族网络近几年发展迅猛。以全球化大IP战略为切入点,凭借一系列诸如《女神联盟》的精品游戏领跑大陆市场并在海外游戏市场独领风骚。近期公布的《魔法天堂》项目又是一次大胆尝试,以3D魔幻页游起步,通过全球化立项和全球资源的优化整合,逐步打造成为全球化的魔法大IP,抢占海外市场份额。

游戏的全球化成为当前时代发展的潮流,中国游戏企业将会继续加大全球战略部署的力度,更好的融入全球化生产链中,围绕优质IP打造全球发行的游戏产品,开拓海外市场,中国游戏公司在全球的身影必将越来越多,越来越高大。


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